کتاب «روزنامه‌نگاری برند» [Brand journalism] نوشته اندی بول [Andy Bull] با ترجمه مریم چهاربالشی و محسن ایلچی توسط انتشارات ثانیه منتشر شد.

روزنامه‌نگاری برند [Brand journalism] نوشته اندی بول [Andy Bull]

به گزارش کتاب نیوز به نقل از مهر، روزنامه‌نگاری برند، اولین‌کتاب درسی اختصاصی طراحی‌شده برای دوره‌های دانشگاه و اولین راهنمای عملی برای به‌کارگیری روزنامه‌نگاری برند و ترکیبی از درون‌مایه‌های روابط‌عمومی استراتژیک و ارتباطات بازاریابی است.

چگونگی به‌کارگیری روزنامه‌نگاری برند از جمله مواردی است که نویسنده در این‌کتاب تشریح کرده است. همه سازمان‌ها، از انواع مختلف شرکت‌هایی که کسب و کار B۲B یا B۲C دارند تا سازمان‌های دولتی و کمیته‌های تخصصی و حتی خیریه‌ها به ‌روزنامه‌نگاری برند نیاز دارند. این‌کتاب همچنین به مخاطبش می‌آموزد چگونه می‌تواند از روزنامه‌نگاری برند برای تحقق اهداف‌تان بهره بگیرد و همچنین به‌عنوان یک تولیدکننده محتوا چگونه می‌تواند موفق عمل کند.

مطالب کتاب «روزنامه‌نگاری برند» برای استفاده روزنامه‌نگاران، برای برندها و کسانی که با برندها کار می‌کنند از جمله فعالان حوزه مدیریت برند، بازاریابی، روابط‌عمومی، ارتباطات و خدمات مشتریان در نظر گرفته شده است. نویسنده این‌کتاب همچنین به روزنامه‌نگاران می‌آموزد چگونه آن‌چه را آموخته‌اند یا در حالی یادگیری‌اش هستند، در یک سازمان و فضای غیررسانه‌ای به کار بگیرند. آموزش این‌که هر سازمان غیررسانه‌ای، چگونه می‌تواند تبدیل به یک رسانه شود،‌ از دیگر مسائلی است که اندی بول در کتاب به آن‌ها پرداخته است.

نویسنده کتاب پیش رو، ۹۰ موردنگاری از سازمان‌های مختلف تجاری، خیریه، انجمن و نهادهای عمومی و ... گردآوری کرده و سخنان خود را با اتکا به این‌موارد تشریح کرده است.

این‌کتاب با ۳۱۸ صفحه و قیمت ۳۸ هزار تومان منتشر شده است.

................ هر روز با کتاب ...............

تفسیر توسعه‌نیافتگی روستاهای ایران قبل از سرمایه‌داری با نقد نظریه‌های فئودالیسم، شیوه تولید آسیایی و بهره‌وری پایین در کشاورزی و ارائه نظریه جدید در این زمینه تحت عنوان «نظام ارباب غایب» ... فئودالیسم دوره‌ای طولانی از دولت‌های هخامنشی گرفته تا سپیده‌دم اصلاحات ارضی را توضیح می‌دهد. در صورتی که نظام ارباب غایب دو قرن نوزدهم و بیستم را که معجونی از شیوه‌های تولید است، در یک قالب کلی پیشاسرمایه‌داری می‌کاود ...
با پدری دائم‌الخمر، مادری کاردان و خواهران و برادران نسبتاً پرشمار زندگی را می‌گذراند... پدرش، هر چند از خانواده‌ی پرسابقه‌ی زرتشتیان پارسی هند است اما سال‌ها پیش به انگلستان مهاجرت کرده، در آن جا درس خوانده و تحت نظر کلیسای انگلستان تعلیم دیده است... اما مهاجر همواره مهاجر است... سفری است و مقصدی: به همین نحو برای درک زندگی آموزش دیده است. در خانه، مقصد قلمرو بهشت است: در دفتر، مقصد عدالت است ...
یک مزیت بزرگ کتاب، وجود انبوه مثال است. نویسنده به جای آن که کتاب را صرف توضیح زیاد مفاهیم کند، مفاهیم کمی را معرفی کرده و سپس برای هر کدام انبوهی از مثالهای متنوع عرضه می‌کند... تاچر این دیدگاه را داشت که انگلیس در مسیر انحطاط قرار دار؛ او این ذهنیت را با شیوه‌های مختلف توانست به جامعه انگلیس منتقل کند... حالت پنجم تغییر ذهنیت در روابط نزدیک بین فردی است ...
چنان طنز و ادبیات را درهم می‌آمیزد و وارد می‌کند که دیگر نمی‌دانیم کدام را باور کنیم... زیبایی پاریس و نشئه‌گی ناشی از آن، تبدیل به بدبینی و سوءظن به روسیه می‌شود... نمایشگاهی از آثار نقاشانی که حکومت شوروی نمی‌پسندید. بولدوزر آوردند نمایشگاه را خراب کنند... . نویسندگان را دستگیر و بازجویی کرد. در این میان خشم و غیظ‌شان به سوی ویکتور بیشتر بود چراکه او را فرزند ناخلف حکومت دیدند. ویکتور ماری در آستین پرورده بود. موسی در خانه فرعون ...
ثمره‌ی شصت سال کار مداوم و عمیق اوست... سرگذشت کیمیاگری‌ست که برای دسترسی به علوم جدید، روح خود را به شیطان می‌فروشد... عاشق دختری به نام مارگارت می‌شود و بعد به او خیانت می‌کند... به خوشبختی، عشق، ثروت و تمام لذایذ زمینی دست می‌یابد اما اینها همه او را راضی نمی‌کند... با وجود قرارداد با شیطان مشمول عفو خدا می‌شود... قسمت اول فاوست در 1808 نوشته شد، اما نوشتن قسمت دوم تا پیش از مرگ گوته ادامه پیدا می‌کند. ...